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Per sviluppare prodotti veramente inclusivi, le aziende hanno bisogno di decisori neri.
Hai notato quanto siano piccanti le sezioni per la cura dei capelli neri nella maggior parte dei negozi? I corridoi cosmetici e per la cura della pelle non sono migliori.
Prima che i marchi di bellezza come Fenty Beauty di Rihanna iniziassero a occuparsi dell'imbiancatura dell'industria della bellezza, le donne nere avevano pochissime scelte.
Lauren Bitar, responsabile della consulenza al dettaglio presso RetailNext, ha dichiarato a Retail Dive che "1.000 tonalità di bianco e marrone chiaro" dominano il settore.
Secondo un rapporto Nielsen, "i consumatori afroamericani spendono più di 9 volte di più in prodotti per capelli rispetto a qualsiasi altro gruppo".
Chiaramente, questi consumatori sono sottorappresentati dai prodotti offerti.
Nel 2018, i consumatori neri hanno speso $ 54,4 dei $ 63,5 milioni spesi per capelli etnici e ausili di bellezza. Nel 2019, erano nel 79 ° percentile dei consumatori di massa di cosmetici rispetto ai consumatori bianchi, che erano nel 16 ° percentile.
Tuttavia, gli scaffali sono per lo più costituiti da marchi di bellezza ritardatari che rimangono sordi alle esigenze delle donne di colore.
La fondazione è sempre stata il tallone d'Achille del trucco per le donne di colore, me compreso. Ci sono state volte in cui pensavo di aver trovato quella perfetta, solo per essere mortificato dopo aver guardato le foto in cui il mio viso era di due tonalità più chiaro del mio collo.
Le donne nere con la pelle pigmentata più scura subiscono il peso di questo - a volte devono mescolare due o tre diverse tonalità per trovare la giusta corrispondenza per la loro pelle. Ciò è particolarmente vero quando si tratta di iperpigmentazione.
Essendo una donna di colore più chiara e pigmentata, è più facile per me trovare la tonalità giusta. Tuttavia, faccio fatica a trovare il fondotinta con il giusto sottotono.
I miei capelli mi hanno anche dato una corsa per i miei soldi.
Nonostante il tentativo di mia madre di instillare un forte senso di fiducia nella mia oscurità, ho sempre immaginato i miei capelli lisci e lunghi, che scendevano a cascata lungo la mia schiena.
Ho sbiancato e stirato a morte i miei capelli, il che ha portato a gravi rotture e perdita di capelli. Alla fine, ho iniziato a indossare le trame. I miei capelli erano malsani, sottili e danneggiati.
Nel peggiore dei casi, i miei capelli assomigliavano a una triglia: affari in cima e una festa non così divertente nella parte posteriore. È stato terribile. La mia autostima subì una grave caduta.
A questo punto, non avevo altra scelta che diventare reale con me stesso su quello che stavo facendo ai miei capelli e perché.
Alla fine ho deciso di unirmi ad altre donne di colore che hanno gettato i loro ferri da stiro fuori dalla finestra e hanno abbracciato i loro capelli naturali.
La rappresentanza conta
Ci sono opzioni limitate per la cura della pelle, sfumature di fondotinta che non colpiscono nel segno e prodotti per la cura dei capelli che causano più danni ai capelli neri che benefici.
Tuttavia, questo non arriva alla radice del problema.
"In agguato sotto la superficie ... è una storia non così segreta di isolamento e razzismo, con donne nere e quelle con carnagione più scura sistematicamente escluse dalla bellezza nella pubblicità, nell'innovazione di prodotto e nel reclutamento per decenni", secondo Molly Flemming di Settimana del marketing.
Ciò significa che le donne bianche sono viste sia come standard di bellezza che come consumatori primari di prodotti di bellezza.
Le donne bianche con lineamenti del viso sottili e la pelle di porcellana continuano a dominare la narrazione di ciò che è considerato attraente e fisicamente desiderabile.
Quando le donne nere siamo presente nella pubblicità, il colorismo - la pratica di favorire le persone di colore dalla pelle più chiara rispetto a quelle che hanno la pelle più scura - è estremamente problematico.
I modelli bianchi e dalla pelle chiara non rappresentano autenticamente la stragrande maggioranza della pelle, dei capelli o del corpo delle donne nere. Queste pubblicità implicano per il consumatore che le donne di colore possono lavarsi i capelli con uno shampoo fatto per trame più fini e lisce o utilizzare prodotti per la cura della pelle realizzati per donne più leggere e improvvisamente anche loro apparire così.
Questo è un marketing irresponsabile e disonesto.
Non ci sono abbastanza prodotti che riconoscono altri tipi di consumatori, che la bellezza può includere più di caratteristiche europee e che non tutte le donne di colore sembrano identiche.
Non siamo cibo
La disumanizzazione delle donne nere è un'altra sfida nella pubblicità per molti marchi di bellezza.
"Un sacco di fondotinta e prodotti a base di pelle per persone di razza nera e marrone spesso hanno nomi di cibo", dice la giornalista di bellezza Niellah Arboine durante la Marketing Week.
“C'è qualcosa di veramente disumanizzante nel chiamare [prodotti] cioccolato, caramello, moka e caffè mentre tutte le tonalità più chiare sono porcellana o avorio, quindi anche nel linguaggio che usiamo per il trucco c'è quella disuguaglianza. Perché siamo cibo? " Arboine continua.
Questo invia due messaggi chiari a molte donne di colore: siamo invisibili e non siamo fisicamente desiderabili.
La bellezza ha bisogno di capi neri
Sebbene si stiano facendo passi da gigante man mano che più donne di colore ottengono posizioni di livello C-suite, le sfide che queste donne affrontano significano che c'è ancora molto da fare prima di raggiungere una rappresentanza veramente equilibrata.
I livelli più alti di attività ancora mancano di diversità razziale ed etnica. Mancano anche di diversità di pensiero, prospettiva ed esperienza.
Non possiamo aspettarci che una donna bianca comprenda intimamente alcune delle sfide che le donne di colore devono affrontare in relazione alla bellezza, ma possiamo ritenere le grandi aziende di bellezza responsabili dell'assunzione di donne di colore che siamo familiarità con queste sfide.
Diventare più consapevole delle disparità all'interno dell'industria della bellezza mi ha aiutato a lasciare andare il mio malsano desiderio di avere capelli lunghi e lisci. Dovevo chiedermi cosa significassero per me capelli più lunghi e lisci. Perché avevo fatto di tutto per ottenerlo?
È stato semplice. Volevo essere vista come bella e desiderabile secondo uno standard di bellezza che non era progettato per me.
Creare il nostro standard di bellezza
Nel corso degli anni, ho sostituito i prodotti che non funzionavano per me con linee più piccole progettate per soddisfare le esigenze delle donne di colore.
Ti invito a dare un'occhiata e rendere tuo questo elenco.
Cura della pelle
Urban Skin Rx
Conosciuto come "gli esperti di melanina", questo marchio è un concentrato di prodotti per la cura della pelle e uno dei miei preferiti. Con un gruppo eterogeneo di estetiste dietro il suo sviluppo del prodotto, Urban Skin ha fatto il possibile per soddisfare le esigenze di cura della pelle delle donne di colore.
Dal loro siero super schiarente che dona alla mia pelle un bagliore illuminante al loro trattamento notturno dal tono uniforme che fa un lavoro straordinario levigando il tono della mia pelle e correggendo le aree di iperpigmentazione, adoro tutto!
Scrub labbra Sugar Lips di Tree Hut
Mi sono innamorato di questo piccolo gioiello dopo averlo ricevuto in regalo. Questo scrub per le labbra è incredibilmente lenitivo e lascia sempre le mie labbra estremamente morbide ed elastiche.
Realizzato per tutti i tipi di pelle e con ingredienti completamente naturali come burro di karité, olio di jojoba e olio di menta piperita indiana, mi sento a mio agio anche a usarlo su mia figlia di 2 anni.
Sono stato anche attratto dalla diversità nella loro pubblicità. Anche le loro recensioni entusiastiche provengono da gruppi di donne etnicamente diversi!
Cura dei capelli
Mielle Organics
Mielle è uno dei miei preferiti da oltre 5 anni ed è stato uno dei primi prodotti che ho usato quando ho deciso di diventare naturale.
Adoro il loro cocktail brasiliano riccio e le loro linee di menta al rosmarino. Creati da una donna di colore, i loro prodotti soddisfano sempre il marchio per le esigenze di cura dei capelli delle donne di colore, indipendentemente dal tipo o dalla consistenza.
Cura dei capelli alla melanina
Fondato dalle sorelle Whitney e Taffeta White, questo prodotto è stato al mio fianco nel bene e nel male, letteralmente. Queste sorelle capiscono!
Questa straordinaria linea per la cura dei capelli è stata una risposta alla loro frustrazione con opzioni limitate per la cura dei capelli neri, e l'hanno inchiodata. Adoro i loro prodotti, in particolare la loro crema allungante e il balsamo senza risciacquo.
Adwoa Beauty
Quando chiedo agli amici consigli per la cura dei capelli, Adwoa è il primo della lista. Vantano anche recensioni entusiastiche da sensazioni di capelli naturali di YouTube come PrettyWitty77 e OneSmartFro.
Questa linea per la cura dei capelli neutra rispetto al genere è per tutti i modelli e le trame dei ricci. Una cosa importante da notare è che la maggior parte dei loro prodotti sono progettati specificamente per capelli naturali e ricci.
Trucco
Fenty Beauty
Quasi tutti hanno sentito parlare di Fenty Beauty. Molti l'hanno provato e lo adorano. Fenty Beauty ha la gamma di tonalità di fondotinta più diversificata che abbia mai visto.
Che tu ci creda o no, ho trovato la mia tonalità online! Rischioso, lo so, ma è così bravo Fenty.
Adoro anche il loro rossetto Mattemoiselle Plush Matte in "Dragon Mami" e il loro lucidalabbra Gloss Bomb Universal Lip Luminizer in "Fenty Glow" e "Glass Slipper".
Uoma Say What ?! Fondazione
Non ho usato questo prodotto, ma quasi tutti i miei amici del colore lo consigliano per tutti i tipi di pelle e tonalità.
Il fondotinta Uoma è disponibile in una gamma di sfumature quasi altrettanto ampia di Fenty Beauty ed è progettato specificamente per la pelle grassa e mista (proprio nel mio vicolo!). Mi piace anche che usino ingredienti naturali come l'estratto di pomodoro e bacche per illuminare la pelle spenta.
Hue Noir
Hue Noir è stato avviato da una chimica donna nera ed è gestito da tutte le donne di colore che comprendono le diverse esigenze della pelle nera. I loro burri per le labbra sono altamente raccomandati ei loro prodotti hanno un prezzo conveniente.
Passi da fare
Sebbene la recente spinta verso tendenze di bellezza più inclusive sia stata un ottimo inizio, c'è ancora un bel po 'di lavoro che deve essere fatto per responsabilizzare le persone del colore.
In molti casi, il termine "inclusivo" viene utilizzato come parola d'ordine nel settore della bellezza per aumentare le vendite. Spesso c'è pochissimo seguito.
Le grandi aziende di bellezza devono camminare sul cammino integrando modelli etnicamente e razzialmente diversi nelle loro campagne. Per sviluppare prodotti veramente inclusivi, devono assumere i decisori esecutivi chiave che sono neri.
I giornalisti di bellezza devono anche assumersi la responsabilità della promozione dell'inclusione, dell'equità e della rappresentanza diversificata nel settore della bellezza.
Fino a quando ciò non accadrà, le tendenze della bellezza non solo continueranno a depotenziare le donne di colore, ma continueranno anche a opprimerci.
Nel frattempo, le donne nere non devono accettare di non essere viste. Possiamo creare i nostri standard di bellezza che riflettono e celebrano le nostre differenze autentiche e uniche supportando i marchi che ci vedono veramente.
La dottoressa Maia Niguel Hoskin è una scrittrice freelance con sede a Los Angeles, professore universitario di consulenza a livello universitario, oratore pubblico e terapista. Ha scritto su questioni relative al razzismo strutturale e ai pregiudizi, ai problemi delle donne, all'oppressione e alla salute mentale in pubblicazioni accademiche e non come Vox.
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