Li hai visti in TV e online. Non potevi fare a meno di attirare la tua attenzione o di farti rizzare le orecchie, tuo malgrado. Stiamo parlando di quelle pubblicità sempre più diffuse sul diabete, piene di facce sorridenti felici ed energica eccitazione per qualunque prodotto rivolto ai PWD (persone con diabete). A volte è solo difficile da deglutire.
Sì, alcuni hanno persino melodie orecchiabili, attori famosi o celebrità o giri creativi per aumentare l'interesse per queste offerte terrificanti. Hai visto gli ultimi spot televisivi per Ozempic una volta alla settimana, ad esempio? "OH ... le persone con diabete di tipo 2 sono così ECCITATE ...!"
Abbiamo chiaramente un problema negli Stati Uniti quando si tratta di essere bombardati dal marketing da aziende farmaceutiche e di dispositivi, e questo è emerso nella recente conversazione sui costi sanitari e sulla regolamentazione dei prezzi dei farmaci. Solo gli Stati Uniti e la Nuova Zelanda consentono a questi annunci televisivi di apparire come fanno loro. Ma allontanandoti da quel grande e serio dibattito politico, a volte devi solo sorridere o scuotere la testa sulla reale qualità e sui contenuti mostrati in questi spot pubblicitari.
Allora, amici del diabete: quali sono i migliori e i peggiori di questi annunci che hai mai visto?
Naturalmente abbiamo le nostre opinioni. Come quelli con jingle come "Tresiba Ready" che rimangono impressi nella mente grazie a Novo Nordisk che spinge la sua nuova insulina basale. Oggi guardiamo indietro a una serie di questi annunci nel corso degli anni solo per divertimento, senza alcun supporto scientifico o addirittura "che cosa è andato in quel marketing?" ricerca qui ... solo le nostre umili opinioni personali sugli spot pubblicitari che ci sono piaciuti e non ci sono piaciuti tanto quanto i PWD.
Celebrità negli spot sul diabete: passato e presente
Tu chiami la celebrità con il diabete e probabilmente è stata descritta in uno spot pubblicitario D. Alcuni preferiti che ci hanno colpito nel corso degli anni includono ...
Nick Jonas:
Il cantante pop e ora attore è stato nella sua parte di spot pubblicitari da quando ha annunciato la sua diagnosi di tipo 1 nel 2005, dalle sue apparizioni più giovani negli annunci JDRF e negli spot di consapevolezza D generale, alle campagne di tipo One Walk e ad alcuni annunci specifici del prodotto in anni recenti. Anni fa, ha fatto questa pubblicità piuttosto moderna per Bayer che lo faceva suonare la chitarra per collegare la funzionalità "plug and play" di questo misuratore USB (vedi cosa ho fatto lì ?!), e dicendo "quant'è fico?"Questo ha davvero attinto al mercato più giovane.
In un video fluido che ha fatto nel 2015 (dopo 10 anni con il diabete), è apparso in questo spot "dietro le quinte" lucido e lucido per il monitor del glucosio continuo Dexcom. Per fortuna Nick lo mantiene sicuramente nel parlare del suo diabete e di come il CGM lo abbia aiutato.
Crystal Bowersox e BB King:
Dobbiamo fornire oggetti di scena a quelle fantastiche pubblicità infuse di musica con la star della musica country Crystal Bowersox e la leggenda del blues BB King, entrambi membri della nostra comunità per il diabete che hanno realizzato spot pubblicitari sul glucometro OneTouch nel corso degli anni. Siamo grandi fan della musica di Mr. King e abbiamo adorato il modo in cui questi due hanno fatto un segmento di registrazione con Crystal che guidava per incontrare e suonare con Mr. King.
“Prova con fiducia“
Abbiamo anche adorato questo brano chiamato "Guitar Fingers" che Crystal e BB King hanno fatto insieme.
Purtroppo, abbiamo perso la leggenda della musica BB King nel maggio 2015 - un grande successo non solo per il mondo musicale, ma anche per la nostra comunità sul diabete, di cui era un appassionato sostenitore. RIP, signor King.
Mary Tyler Moore:
La defunta attrice ha reso la JDRF la sua passione nella vita grazie alla sua diagnosi di tipo 1 all'età di 33 anni, e la sua presenza televisiva negli spot D risale a molti anni tra la fine degli anni '70 e l'inizio degli anni '80. Puoi ancora trovare alcuni spot pubblicitari vecchi di decenni come questo del 1989, quando la JDRF non aveva ancora messo la R nel suo nome ed era ancora la JDF. Oh sì, e ricordi quando il JDRF / JDF ha soprannominato gli anni '90 come il "Decennio della cura" ...? Si.
Naturalmente, Mary ha scalato i ranghi della JDRF nel corso degli anni prima di morire nel 2017. Uno dei suoi annunci memorabili più recenti ha posto la domanda, "Che aspetto ha la speranza?"
Dina Merrill (dagli anni '70):
Un altro spot della JDRF (allora JDF) di ancora prima - quattro decenni fa - vedeva protagonista l'attrice defunta Dina Merrill, che una volta era stata soprannominata "la nuova Grace Kelly" per i suoi ruoli nei film degli anni '40 / '50 / '60. In seguito si è dedicata alla finanza e alla filantropia, ma questo gioiello di uno spot pubblicitario degli anni '70 rimane una classica celebrità, dice così, per l'allora giovanissimo JDF.
Wilford Brimley:
Certamente NON nella nostra cartella dei preferiti, ma come non menzionare Wilford, l'originale goffo ragazzo televisivo per il diabete che convive con il tipo 2 ed era un portavoce di Liberty Medical? È difficile in questi giorni trovare annunci pubblicitari sul diabete di Wilford senza che compaiano parodie o versioni modificate, ma siamo stati in grado di individuare questo spot classico così come questo in cui pronuncia questa condizione in quel tipico modo di "diah-beetus" che fa .
Certo, è difficile non sorridere a questo luogo leggendario con Wilford che cavalca un cavallo e indossa il suo cappello da cowboy! ("Scendi da cavallo e cammina!" - giusto?)
Wilford ha anche lavorato per un po 'per la società di forniture mediche Binson's con sede nel Michigan, come questo annuncio "All Your Needs" che promuove il misuratore OneTouch Ultra 2 disponibile lì ... e indovina un po'? Continua a non pronunciare correttamente il diabete! Vedi quella pubblicità qui.
Alan Thicke:
Un altro annuncio degno di nota in questa categoria proviene dal fantastico D-Dad Alan Thicke (al cui figlio adulto è stato diagnosticato il T1D da bambino), noto soprattutto per il suo ruolo nello show televisivo degli anni '80 Dolori crescenti. Sebbene la nostra D-Community abbia perso Alan nel 2016 dopo un attacco di cuore, nel corso degli anni era apparso in pubblicità: la sua pubblicità principale che mi viene in mente era per CCS Medical Supply sui contatori gratuiti consegnati direttamente a casa tua. Inizia (in modo imbarazzante) con: "Attenzione! Se hai il diabete ...! "
Accu-Chek: degno di danza e potente!
Onestamente, credo che il mio prodotto commerciale per il diabete preferito di tutti i tempi sia l'Accu-Chek Nano. Non riesco nemmeno a contare le volte in cui sono uscito con passi di danza completi su questo brano in Re quando è uscito in TV o online. Avanti, prova solo a resistere!
Ovviamente anche altri prodotti Accu-Chek hanno i loro spot pubblicitari, e ci sono anche altre versioni per il Nano, come questo spot del 2009 per il misuratore Aviva Nano che ha una sensazione di spia seducente di James Bond. Mentre lo guardi, assicurati di fare il conto alla rovescia come fa lo spot: 5, 4, 3, 2, 1 ...
Lo trovo potente, anche se non posso dire che sia particolarmente degno di ballo come lo spot Nano. Tuttavia, ha un buon ritmo e Roche fa un buon lavoro qui con i suoi slogan di "We've Got You" e "Innovation That Matters".
Il peggiore ... o non così impressionante
No, non quelli ED. E no, non il dolore ai nervi o altre pubblicità di complicazioni.
Anche se dobbiamo fare i complimenti a Cedric the Entertainer per aver fatto uno spot "Step On Up" con l'ADA sul dolore ai nervi diabetici. In realtà "capisce" perché ha visto suo padre soffrire di questa dolorosa complicazione.
Non stiamo insaccando quegli annunci di prodotto mirati alle complicazioni in cui le persone sembrano agitate e insoddisfatte grazie a D-Complications (non è vero?). Piuttosto, la maggior parte delle pubblicità sul diabete in giro sembrano essere eccessivamente allegre e positive, come se ogni prodotto fosse una bacchetta magica per risolvere tutti i nostri problemi D.
Seriamente, il messaggio sembra essere che prendendo questa medicina o usando quel misuratore, saremo altrettanto felici della vita e del diabete come gli attori pagati che sorridono mentre posano con "la famiglia e gli amici" facendo cose felici ... giusto? Chi stanno cercando di prendere in giro queste aziende ?! Perché non possono essere un po 'più realistici sulla cruda realtà del diabete?
Caso in questione:
- Ricorda quella strana "penna per insulina Toujeo galleggiante", che potrebbe aver attirato l'attenzione in TV - che è ufficialmente chiamata la pubblicità del "Journal". Sì, è una pubblicità Sanofi per la loro più recente insulina basale che dovrebbe essere migliore di Lantus ed è stata approvata all'inizio del 2015. Ma onestamente, è un po 'strano vedere tutto in forma cartacea, incluso il cane della donna in primo piano, suo marito a casa e altre persone. Questo potrebbe davvero farti venire gli incubi!
- Lo spot Januvia "Lovely Day" per un prodotto DDP-4 di Merck contiene tutti i classici: una donna che fa le scale e un'altra che cammina nel parco, un uomo che guarda la partita di baseball di suo figlio e un marito e una moglie che cucinano felicemente insieme. Naturalmente, l'elenco incredibilmente lungo di divertenti effetti collaterali come nausea e vomito si complimenta sempre così bene con questi punti ottimisti ... NON.
- Un annuncio simile di AstraZeneca "All Walks of Life" che promuove Farxiga, che è un inibitore SGLT2 una volta al giorno appena approvato nel 2014. Ancora una volta, la felicità esagerata non suona vera.
- Una pubblicità Victoza di Novo ci dice: "Ehi, non è insulina!" Ma aspetta ... è ancora iniettabile, quindi perché questi falsi pazienti sembrano così felici?
- Questa pubblicità di Tri-State Medical si rivolgeva alle persone di Medicare, con il misuratore di glucosio vivido On Call dall'aspetto generico (diciamo cosa ?!). Presenta un ragazzo in camice da laboratorio che parla, una demo di qualcuno che controlla il proprio BG e un furgone bianco che presumibilmente trasporta rifornimenti ... (aspettalo) ... direttamente a casa tua! E che succede con questa piramide di scatole e provviste dietro di lui ?!
Oh e non entriamo nemmeno il peggior spot pubblicitario sul diabete di tutti i tempi ... dalla primavera del 2015, quando il candidato alla presidenza repubblicano ed ex governatore dell'Arkansas Mike Huckabee ha recitato nella sua pubblicità sulla "cura del diabete" e si è definito un "ex diabetico". Questa era una presentazione per il cosiddetto "Diabetes Solution Kit" di Barton Publishing (vedi anche: snake oil shill). Huckabee ha fatto lo stesso discorso miracoloso sui farmaci antitumorali, e ha preso molte critiche al riguardo anche se continua a difendere i suoi sforzi.
Meter Boy sulla pubblicità del diabete
Per una prospettiva che potrebbe differire dalla nostra, abbiamo contattato Brad Slaight, che non è solo un tipo di tipo 1, ma anche un addetto ai lavori di Hollywood come attore, comico e scrittore. Da molti anni tiene sotto controllo questi punti del diabete. Ci dice che ciò che attira la sua attenzione in questi giorni è semplicemente la pletora di queste macchie di diabete, rispetto agli anni precedenti. Questo e la semplicità del contenuto.
“Ho notato nelle pubblicità delle penne per insulina che mostrano persone nei ristoranti che mettono le penne sul tavolo accanto al piatto. Aperitivo? Dolce? Parlano regolarmente anche dell'obiettivo di una A1C, che è importante ma sembra che sia tutto ciò che conta. La maggior parte, se non tutti, sono orientati al tipo 2, che è ovviamente un mercato molto più grande. Personalmente, mi piacerebbe vedere più annunci di pubblica utilità per educare il pubblico, ma non ci sono soldi in questo ".
Brad sembra essere la voce di "Meter Boy" nella serie animata Diabetes Hero Squad (e un fumettista qui al 'Il mio), e ci dice che gli piacerebbe proporre alcuni annunci divertenti, simili a quelli del PSA, per la consapevolezza del diabete per respingere la frequenza degli annunci pubblicitari dei prodotti. Un'idea su cui lui e il suo team di D-Hero Squad hanno lavorato è uno spot che evidenzi i sintomi del diabete di tipo 1 in modo da non perdere una diagnosi. Quel punto può essere visualizzato qui.
Non è una cattiva idea, Brad. Possiamo sicuramente entrare in contatto con i supereroi che educano sul diabete!
Questo è il nostro punto di vista sugli annunci pubblicitari migliori e peggiori sul diabete, così come li vediamo. E voi tutti?
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