O come ho trovato il benessere distillato in una bottiglia per la cura della pelle.
Le persone considerano ancora la ricerca della bellezza un atto superficiale? A 13 anni ho seguito una rigorosa routine di cura della pelle a porte chiuse. Ma esteriormente, la mia unica personalità, dalle camicie Quicksilver ai capelli di Avril Lavigne, stava rifiutando gli standard di bellezza fisica. La bellezza, per come la intendevo alla scuola media, era superficiale ed economica.
Ma invecchiando, la bellezza, in particolare la mia routine di cura della pelle, è diventata una fonte di sicurezza.
Mentre cercavo di trovare la mia comunità all'università, la mia pelle è rimasta la stessa. Quando ho studiato all'estero a Londra e ho rifiutato una sigaretta da un drammaturgo di successo, pochi anni più giovane di me, lei ha detto: "Certo che non fumi. La tua pelle è troppo bella. " Quando ho iniziato a fumare a causa di uno stage ad alta pressione, la mia routine di cura della pelle portava ancora ordine nella mia caotica vita a Los Angeles.
Negli ultimi due anni ho capito che la bellezza è raramente un obiettivo finale egoistico. Per la maggior parte delle persone che conosco e per le centinaia di migliaia che ho praticamente incontrato, la bellezza è un lungo viaggio in cui affrontiamo molteplici percorsi di guarigione. Una routine viene curata, sviluppata e messa in atto nella speranza di ridurre il carico mentale che la reazione delle persone alle nostre apparenze assume su di noi.
In un certo senso si tratta di diminuire simultaneamente il valore che gli "sguardi" hanno e aumentare la fiducia che abbiamo in noi stessi. Siamo costantemente bombardati da messaggi secondo cui non abbiamo bisogno di rughe o solo di poche rughe "felici" per apparire naturali; labbra più grandi o labbra carnose in modo impercettibile; zigomi superiori o zigomi evidenziati.
Una condizione non è mai solo l'acne. Con ogni preoccupazione per la pelle, ci sono strati da trasportare, stimmi che si immergono sotto la nostra pelle e ci convincono che il nostro nucleo è imperfetto finché la nostra pelle non lo è.
La bellezza, e in particolare la bellezza tramite il controllo, non è facile
Chiunque abbia trascorso cinque minuti a Sephora sa quanto sia travolgente selezionare la cura della pelle. Puoi entrare con un problema in mente, campionare, testare e leggere l'elenco degli ingredienti finché i tuoi sensi non sono sopraffatti. Ma alla fine ho scoperto che tutti i marchi e i prodotti gridano lo stesso messaggio: "Io lavoro!" E tra tutte quelle urla visive, è difficile decifrare esattamente perché dovrei fidarmi della copia.
Lo basavo su consigli e recensioni, dimensioni del campione e sul mio portafoglio. Avrei seguito il modello familiare con cui la maggior parte degli appassionati di cura della pelle e del trucco hanno familiarità: ho cercato, testato e, soprattutto, ho preventivato il budget.
Poi è arrivato The Ordinary, chiedendoci di considerare la cura della pelle in modo diverso.
"[Dopo The Ordinary] molti più consumatori erano interessati alla scienza alla base del funzionamento dei prodotti per la cura della pelle, e c'era molta più richiesta di più conoscenze tecniche", afferma Michelle Wong, blogger di fama dietro il sito di bellezza scientifica Lab Muffin.
Questa attenzione ai singoli ingredienti è stata l'inizio di una nuova tendenza (che si potrebbe dire iniziata dal boom del subreddit educativo Skincare Addiction di Reddit, da cui molti negozi di bellezza hanno preso in prestito per creare storie performanti) di capire come la scienza, non l'hype, potrebbe dare il risposta a una pelle sana.
Prima di immergerci in The Ordinary, dobbiamo riconoscere Brandon Truaxe
Truaxe, il cervello dietro The Ordinary e la sua società madre, Deciem, è morto all'inizio di quest'anno. Sebbene verso la fine della sua vita fosse conosciuto più per il suo comportamento sui social media, la sua ascesa alla fama e all'impatto sull'industria della bellezza è roba del sogno americano. (Per la cronaca, Truaxe era canadese, ma dettare l'impatto culturale internazionale spesso richiede successo negli Stati Uniti.)
Secondo quanto riferito, Truaxe si è avvicinata al marketing in modo diverso rispetto ad altri marchi di bellezza o cura della pelle. Secondo Racked (ora accantonato), The Ordinary non ha speso soldi in pubblicità, tranne che sui social media. Truaxe ha anche notoriamente rifiutato lo status quo, definendo l'industria della bellezza "una truffa".
E ha realizzato i suoi prodotti per riflettere questa convinzione. Dal confezionamento al marketing di un singolo ingrediente, Truaxe ha capito cosa desideriamo in definitiva quando ci dilettiamo nella cura della pelle: la fiducia dei consumatori.
Mentre Wong ha notato una differenza nel modo in cui i consumatori si avvicinano alla bellezza, vede anche un cambiamento nel modo in cui altri marchi commercializzano i loro prodotti. "In passato c'erano marchi che commercializzavano in base ai benefici scientifici dei loro ingredienti, ma c'è stata molta più attenzione sui singoli ingredienti e su ciò che fanno", dice.
Anche all'interno degli altri marchi di Deciem (NIOD, Hylamide, Hand Chemistry, per citarne 3 su 10), nessuno si è concentrato sul marketing di un singolo ingrediente. Inoltre, non erano una risposta conveniente alla sperimentazione e alla ricerca. Se la bellezza riguarda il controllo in ogni singolo passo del percorso, i marchi non possono semplicemente promettere un obiettivo finale. Devono anche renderlo accessibile dall'inizio.
Ed è così che The Ordinary ci ha aiutato a capire la bellezza come molto di più
Saltare sul carro di The Ordinary invia un messaggio diverso dall'essere un fan di qualsiasi altro marchio di bellezza. Ha cambiato il gioco dei consigli sui prodotti perché non limitava l'accesso delle persone a una pelle più sana. Quando consiglio il loro acido ialuronico, non devo far sentire i miei amici come se la risposta fosse fuori dal loro budget. Possono dare un'occhiata alla confezione e capire cosa fa funzionare il prodotto.
Wong concorda che questo sia stato un fattore di successo nell'approccio di The Ordinary: "Penso che i due motivi principali fossero che il prezzo basso rendeva gli ingredienti attivi molto più accessibili, quindi il numero di consumatori interessati a provare ingredienti per la cura della pelle più potenti è aumentato e che i nomi dei loro prodotti non hanno evitato la terminologia tecnica, quindi tutti hanno acquisito molta più familiarità con i nomi degli ingredienti.
In definitiva, The Ordinary fa appello alla mentalità del benessere finale - prendere decisioni sanitarie informate - ma offre anche alle persone la possibilità di dilettarsi in ciò che rende divertente la cura della pelle: sperimentare e fare una pazzia.
Per $ 50, posso sovrapporre e testare cinque diversi prodotti e oli. Posso restare con una bottiglia con un solo ingrediente e capire se funziona davvero. E se è così, ora so cosa cercare in altri prodotti e mi sento più intelligente con i miei acquisti.
Ma più che mai, The Ordinary ha cambiato il modo in cui i marchi di bellezza comunicano con noi
"C'è stato anche un forte aumento dei marchi che stanno commercializzando utilizzando la patina della" scienza "per cercare di legittimarsi, anche quando le prove scientifiche non supportano ciò che stanno dicendo", avverte Wong. "C'è anche un aumento dei marchi che istruiscono le persone sulla scienza della cura della pelle e sbagliano di grosso."
Un esempio che mi viene in mente è l'ascesa del CBD e dei marchi che utilizzano il termine "olio di semi di cannabis sativa". Non dicendo mai olio di canapa, che non è la stessa cosa di CBD o CBD di canapa, e mettendo la parola cannabis accanto a parole come "alto" o immagini o una pianta di marijuana, l'intenzione è fuorviata.
Tuttavia, penso che ci siano ancora vantaggi cumulativi per questo cambiamento.
Da adolescente, ho capito che la magia di Clean & Clear era la promessa che mi avrebbe schiarito la pelle. Come lettore informato, so che è a causa dell'ingrediente principale acido salicilico.
Oggi, il principio attivo non si perde nella stampa fine. È spesso evidenziato davanti e al centro sulla bottiglia, se non nel titolo del prodotto stesso. Ad esempio, quando visiti il sito web di Clean & Clear, ti viene incontro un annuncio che vanta gli ingredienti principali della sua ultima linea, limone e vitamina C.
Un altro dei miei marchi preferiti e più recenti per la cura della pelle, Reissue, ha aumentato esponenzialmente il proprio Instagram seguendo attraverso l'educazione di prodotti e ingredienti.
Man mano che i consumatori diventano più intelligenti e più consapevoli nel creare le proprie aspettative, la bellezza diventerà meno superficiale.
E dopotutto, cos'è la bellezza se non il piacere?
Trovare piacere, sia nella routine che nel rimodellamento, non è superficiale. Se lo percepisci come una ricerca di più, potresti anche vederlo come un inseguimento per meno: meno dolore, meno fardello e meno stress. Quello che so di The Ordinary, come marchio informativo, me lo ha dato.
Nel suo basso costo, ho ottenuto più libertà finanziaria; attraverso la sua offerta di un solo ingrediente, ho avuto modo di diventare creativo; e con le descrizioni supportate dalla scienza, sono diventato più intelligente su ciò che sto mettendo sulla mia pelle.
The Ordinary ha avuto successo e ha cambiato il modo in cui milioni di persone partecipano alla bellezza perché Truaxe ha affermato che la salute della nostra pelle è qualcosa di più di un obiettivo superficiale.
Christal Yuen è un editore di Healthline che scrive e modifica contenuti che ruotano attorno a sesso, bellezza, salute e benessere. È costantemente alla ricerca di modi per aiutare i lettori a forgiare il proprio viaggio verso la salute. Puoi trovarla su Twitter.
